Sobald der Begriff "Marketing" fällt sind Unternehmen von der Notwendigkeit einer vernünftigen Strategie überzeugt. Auch lassen sich viele von einem Redaktionsplan zur zeitlichen und örtlichen Koordinierung von Veröffentlichungen im Internet überzeugen. Doch Content Marketing scheint für viele Unternehmen noch ein wenig fremd und wenn es an die Konzeption einer solchen Strategie geht sind sie oft ratlos.

Radian6 hat hierzu ein sehr interessantes Ebook in der marketing cloud veröffentlicht, mit dessen Hilfe Du einen Content Marketing Plan mit den folgenden Elementen erstellen kannst:

1. Executive Summary (Kurzfassung)
2. Festlegung nominativer und quantitativer Zielgrößen
3. Zielgruppenprofil
4. Zuständigkeiten innerhalb des verantwortlichen Teams
5. Redaktionsplanung
6. Content Workflow, Optimierung & Verbreitung

Wer sich je mit dem Verfassen einer SMS geplagt hat, wird bei Twitter vor noch größere Herausforderungen gestellt. Statt 160 stehen nur 140 Zeichen für die Botschaft zur Verfügung. Das macht Storytelling auf dieser Plattform zu einer echten Herausforderung. Doch gerade Beschränkungen bringen häufig besonders kreative Lösungen hervor. So auch bei dem Microblogging-Dienst, der in Deutschland jetzt im Frühjahr 2012 beginnt, immer mehr Fahrt aufzunehmen.

Bevor man sich nun an die Königsdisziplin "Storytelling" wagt, sollte man zunächst auf jeden Fall erst einmal Erfahrungen mit Twitter überhaupt sammeln. Welche Themen interessieren die Follower, welche Gespräche finden statt, wie ist der allgemeine Umgangston und welche Abkürzungen werden verwendet?

Schon mal von AIDA gehört? Ich meine nicht den Luxusliner in Richtung Malediven, sondern das aus dem Marketing bekannte Werbewirkungs-Modell von Lewis. Journalisten und Blogger nutzen es auch oft beim Schreiben vom Artikeln, übersehen jedoch einen Nachteil des Modells: es sagt lediglich etwas über das „WAS“, jedoch nichts über das „WIE“ aus. Wovon hängt der Erfolg von Werbung also wirklich ab?