Content Marketing war vielleicht eines der meistgenutzten Buzzwörter im Jahr 2012, vorangetrieben durch Unternehmen, die im Internet und v.a. in sozialen Netzwerken Communities aufbauen (mussten) und dafür gute Inhalte brauchen. Content Marketing ist dabei schon fast eine eigenständige Disziplin geworden, die von der Produktion zur Kuration und Veröffentlichung reicht. Neue Berufe wie der CCO - Chief Content Officer sind entstanden.

Aber wofür genau steht der Begriff "Content"? Welche Rolle spielen (digitale) Inhalte im Gesamtkontext der Vertrauensgewinnung, Sichtbarkeit im Netz und der Kundenakquise? Welche Formen von Content gibt es, wie sind sie definiert?

Noch nicht lange ist es her, da hat sich HootSuite den Social Media Dienst Seesmic unter den Nagel gerissen, der geschätzt zwischen 30.000 und 40.000 monatliche Besucher hatte. Gründer Loic Le Meur  sprach in einem Interview mit TNW sogar von „hunderttausend aktiven Nutzern“. Wie viele davon letztendlich private Nutzer waren und wie viele Geschäftskunden bleibt ungewiss. Dennoch hat es HootSuite geschafft, sich gegen den ersten Konkurrenten durchzusetzen. Doch wie steht es nun um den restlichen Markt?

Da wäre als Hauptkonkurrent noch TweetDeck, der seit einiger Zeit zu Twitter selbst gehört sowie Plume und Scope. Klar gibt es noch weitere Dienste die entweder Twitter oder Facebook unterstützen, jedoch sind die oben genannten die einzigen über die man beide Netzwerke verwalten kann. Die folgende Infografik stellt diese Dienste in ihrem Funktionsumfang gegenüber – wer sammelt am meisten Punkte?

Schon wieder eine Studie? Ja! Aber ich hätte diesen Artikel nicht verfasst, wenn sich im Vergleich zur letzten Studie nicht auch etwas verändert hätte: Wo vorher noch ausschließlich Facebook-Nutzer am Wochenende "aktiv" waren und Twitter-User eher im Arbeitsalltag zwitscherten steigt nun auch bei ihnen das Engagement außerhalb der regulären Arbeitszeit. Außerdem spielt die Länge der Tweets eine immer entscheidendere Rolle und auch #Hashtags erfreuen sich steigender Beliebtheit (sofern sie nicht inflationär verwendet werden). Und das vielleicht erstaunlichste Studienergebnis: Wer nach Retweets fragt, bekommt sie!

Was sich noch verändert hat und welche weiteren Ergebnisse die Studie von Buddy Media "Strategies for Effective Tweeting: A Statistical Review" zu bieten hat veranschaulicht die Infografik von Fusework Studios.