von Robert Weller

Blogger Relations und mehr: Praktische Businessmethoden in handlichen Ebooks

Wenn ich an meine ersten Gehversuche im Online-Marketing zurückdenke, dann bin ich erstaunt wie lange ich teilweise für meine Erfolge gearbeitet habe.

Ein Grund dafür ist der, dass ich nicht immer direkt die Erfahrung und das Wissen anderer genutzt, sondern mir viel selbst angeeignet habe. Das ist an sich natürlich nicht verkehrt, braucht aber enorm viel Zeit.

Zeit, die wir als Selbständige, Berufstätige und Verantwortliche in Unternehmen nur selten haben.

Zeit, die wir heute definitiv besser investieren können, etwa in die konkrete Umsetzung von Businessmethoden.

Und damit sind wir beim Thema: Ich möchte einen Verlag vorstellen, der das Know-how vieler Experten komprimiert und mit hohem Praxisbezug in handlichen Ebooks publiziert. Mithilfe dieser „Rezepte“ ersparen wir uns lange Lernphasen und können stattdessen direkt mit der Umsetzung starten.

Wie, was, wo!? Lies weiter!

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von Robert Weller

Messen, Analysieren, Interpretieren: So funktioniert Erfolgsmessung im Content- & Social Media Marketing

Misst du noch, oder optimierst du schon!?

Bei der Erfolgsmessung im Marketing, sei es Social Media oder Content Marketing, geht es nicht immer um harte Zahlen, sondern um Relationen und Veränderungen.

Um eigene Interpretationen und die Ableitung von Handlungsschritten zur Optimierung.

Jede Kommunikations- und Marketingplattform hat ihre Eigenheiten die es zu analysieren gilt, denn nur dann lassen sie sich effizient nutzen.

Aber so viele verschiedene Plattformen wie es gibt, so umfangreich ist auch das Angebot an Monitoring Tools. Im folgenden Beitrag stelle ich daher einige von mir genutzte Analyse-Tools vor und erkläre, wie eine Content- bzw. Social Media-Analyse aussehen könnte.

Welche Messwerte sind relevant? Welche Kennzahlen ausschlaggebend?

Finde es heraus!

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von Robert Weller

Du weißt nicht wie effektiv dein Social Media Marketing ist? Definiere deine KPI und finde es heraus!

Fragst du dich nicht auch manchmal, ob sich der ganze Aufwand überhaupt lohnt?

Regelmäßig Bloggen, täglich Tweeten und der ständige Kontrollblick auf Facebook, nur um… ja warum eigentlich?

Doch nicht nur um Fans neue Inhalte zu liefern oder neue Follower zu finden, oder?

Auch wenn es genau das ist, was viele, vor allem Unternehmen, scheinbar messen, so können diese zwei Beispiele doch nicht die wahren Ziele deiner Social Media Strategie sein!?

Nein, bitte nicht!

Falls du noch gar keine Strategie hast, dann beantworte am besten zuerst die Frage, ob Social Media für dich Teil des Marketings oder der Kommunikation sind. Diese Unterscheidung bestimmt maßgeblich die zu analysierenden Kennzahlen, denn während der Erfolg einer Werbekampagne bei Facebook (Performance Marketing) relativ schnell analysiert ist, so braucht etwa der Markenaufbau mehr Zeit, da wir einen größeren Zeitraum betrachten.

Nichtsdestotrotz bilden qualitative und quantitative Ziele die Grundlage.

Und genau da setzen wir jetzt an!

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von Robert Weller

Wie du großartige Twitter-Überschriften schreibst, die Aufmerksamkeit bekommen

Klicken deine Follower nicht auf deine Links?

Dann habe ich eine einfache Lösung für dich.

Eine Technik, die ich mir von den Werbetextern der alten Schule abgeschaut habe.

Werbetexter waren 1920 die ersten Marketer. Sie haben ihre Werbung noch geschrieben. Sie waren auch dafür bekannt, alles zu testen.

Deshalb wussten sie, welche Überschrift funktioniert. Und welche nicht.

Nach der TV-Werbung sind wir heute wieder beim Schreibenangekommen. Du kannst dir also das fast 100 Jahre alte Wissen wieder zu eigenen machen.

Aber reden wir nicht lange um den heißen Brei.

Legen wir los.

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von Robert Weller

Vom Verlagsgrafiker zum Blogger - Zu Gast im Social Media Podcast von socialgenius.de

Seit kurzem bin ich offiziell ein „Social Genius“.

Als erster Gast zum Start des neuen Podcasts von socialgenius.de, einer Plattform für wöchentliche Diskussionen „mit namhaften Gästen aus der Welt des Social Media und Online Marketing“, gebe ich neben Antworten auf Fragen zu meinem ganz persönlichen Werdegang auch die 11 charakteristischen, "genialen Geheimtipps, wie man zum socialgenius wird".

Die Idee hinter socialgenius ist die, Erfahrungen zahlreicher Experten auf einer Plattform zu bündeln und sich langfristig zu einer Anlaufstelle für Social Media-Fragen zu entwickeln.

Den Gedanken finde ich super, denn ich kenne bisher keine andere Plattform wo so viel Wissen so einfach konsumiert werden kann…

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von Robert Weller

Top-Rankings bei Google und Co. – Suchmaschinenoptimierung leicht gemacht

Zieht deine Webseite zu wenig Besucher an?

Dann ist sie vielleicht nicht ausreichend optimiert.

Ob „Onsite“ oder „Offsite“, Kim Weinand erklärt das so facettenreiche Thema der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in seinem Buch Top-Rankings bei Google & Co. Schritt für Schritt und erleichtert den Einstieg in die Materie ungemein.

Dabei legt er viel Wert auf die Motivation, aus welcher heraus eine Webseite optimiert wird. Denn eine Webseite dient nicht dem Selbstzweck, sondern muss einen Mehrwert für ihre Besucher bieten – durch guten Content und eine einfache Bedienung. SEO ist längst nicht mehr so technisch wie sie es früher einmal war.

Schau mit mir ins Buch und finde heraus, was es zu bieten hat!

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von Robert Weller

Content Design: Fotos online bearbeiten mit diesen (kostenlosen) Tools

Content mit visuellen Medien anreichen ist inzwischen ein Muss, um aus der Masse hervorzustechen.

Doch wer auf Bilder aus Stockarchiven zurückgreift merkt schnell: sie sind nicht immer ideal.

Oft funktionieren sie nur mit einem Begleittext oder sie erzeugen noch nicht die richtige Stimmung – aufgrund der Farbe, des Kontrasts oder vielleicht dem falschen Fokus. Oder sie sind einfach so abstrakt, dass der Betrachter nicht direkt erkennen kann, womit sich der dazugehörige Blogbeitrag beschäftigt (das ist wichtig um die Erwartungen zu steuern und Interesse zu wecken). Zudem sind sie sehr unpersönlich und es fehlt das eigene Branding zur Wiedererkennung.

In solchen Fällen greife ich persönlich zu Photoshop. Die Kosten hierfür sind jedoch sehr hoch und wäre ich nicht gleichzeitig auch Grafiker, hätte ich sie mir wahrscheinlich gespart. Denn es gibt einige schicke Tools um Fotos online zu bearbeiten.

Ich zeige dir einige ausgewählte Tools, mit denen du aus passenden Bildern das Optimum herausholen und deine Blogbeiträge visuell untermalen kannst.

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von Robert Weller

Stockarchive: Passende Bilder für deinen Blog (und Social Media) finden

Nach dem Was und dem Warum kommt das Wo.

Wo finde ich gute Bilder, um meinen Content zu visualisieren?

Diese Frage haben wir uns alle schon gestellt, richtig?

Bilder quasi ein Muss im Online-Marketing, aber nicht jedes Unternehmen hat – und wir Solo-Blog-Online-Unternehmer sowieso nicht – die notwendigen Ressourcen oder das Know-how um visuelle Content-Formate inhouse zu produzieren. Es muss als „zugekauft“ oder auf kostenlose Fotoarchive ausgewichen werden. Eine kleine Auswahl solcher Archive habe ich in diesem Beitrag vorbereitet, viel wichtiger ist mir jedoch die Erklärung der Creative Commons Lizenzen und der damit einhergehenden Nutzungsrechte, denn einige meiner Leser fühlen sich im Umgang mit kostenlosen Bildern noch nicht wirklich sicher.

Eines schon vorweg: es gibt immer einen Haken!

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