von Robert Weller • Kommentare: 3

Blogger Relations: Definition, Vorteile & Tipps für Unternehmen

Blogger Relations - Definition und Erfahrungen

Bloggen lohnt sich. Nicht nur für Blogger selbst, die diese Tätigkeit direkt oder indirekt Zu Geld machen können, sondern auch für Leser und Unternehmen.

Warum? Weil alle voneinander profitieren können.

Leser erhalten in erster Linie Informationen und werden dabei ggfs. gut unterhalten und in einen Dialog integriert, der ihnen die Möglichkeit bietet, weiterführende Informationen in Erfahrung zu bringen.

Corporate Blogs bieten Unternehmen viele Vorteile und Blogger können durch ihre Blogs eigene Unternehmen aufbauen. Doch speziell die Beziehung zueinander, sogenannte Blogger Relations, macht das Thema für beide Seiten noch interessanter. Denn in vielen Branchen entwickeln sich Blogger zu Meinungsführern und dadurch zu potenziellen Kooperationspartnern von Unternehmen. Diese liebäugeln natürlich vor allem mit der Reichweite, um ihre Marke in der Zielgruppe bekannter zu machen.

Aber so einfach wie sich das zunächst anhört ist es (vor allem) für Unternehmen nicht …

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von Robert Weller • Kommentare: 3

Corporate Blogs als Content Hub – Strategische Integration und Nutzwerte

Corporate Blogs als Content Hub

Sehen wir der Tatsache ins Auge: Als einfache Nutzer von Plattformen wie Facebook, YouTube oder Instagram haben wir keine Kontrolle über die Zukunft unserer dort publizierten Inhalte. Geschweige denn der Plattformen selbst.

Das typische Verhalten von werbetreibenden Unternehmen ist eine Risikoverteilung. Je mehr Plattformen sie „aktiv nutzen“ (ohne das jetzt zu werten), desto kleiner sind die Auswirkungen beim Verlust einer dieser; so zumindest die übliche Argumentation.

Wir können dieses Risiko jedoch grundlegend minimieren, indem wir Corporate Blogs verwenden. Diese eignen sich hervorragend als Content Hub (dazu gleich mehr) und werden dadurch zu Kontrollzentren für Content (Marketing), Social Media und Suchmaschinenoptimierung.

Falsche Erwartungen und Fehlinterpretationen der Ergebnisse führen hingegen schnell zu der Einstellung, dass Corporate Blogs keinen unternehmerischen Mehrwert bieten. Das Problem erfolgloser Blogs ist dabei jedoch oft eine Kommunikationsstrategie, die eben nicht um eine solche zentrale Content-Plattform herum konzipiert ist.

Wie ein solches Konstrukt aussehen kann und welche Vorteile Corporate Blogs im Online-Marketing-Mix tatsächlich mit sich bringen, erfährst du nach einem Klick auf „Weiterlesen“.

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von Robert Weller • Kommentare: 6

Content-Promotion als Strategie, Konzept und Taktik (inkl. Handlungsplan)

Content Promotion Strategie

Eigentlich wollte ich über Content-Promotion-Strategie schreiben und dabei auf die Wichtigkeit einer planmäßigen Iteration von Inhalten, selektiert nach Kanälen und Zielgruppen, eingehen. Mir fiel dabei jedoch auf, dass die gängigen Bezeichnungen für mehr Verwirrung als Klarheit sorgen. Besonders für Einsteiger ist es oft nicht ersichtlich, warum und wie in Quellen über Strategie, Taktik und Konzept geschrieben wird. Dass danach mehr Fragezeichen im Raum stehen als vorher, wundert mich nicht.

Aber was ist das Problem?

Das Problem liegt darin, dass zumeist nur granulare Einzelinhalte behandelt werden, ohne auf den größeren Rahmen zu verweisen. Für geübte und erfahrenere Marketer stellt das kein Problem dar, da wir einen solchen übergeordneten Strategiebegriff meist im Hinterkopf behalten. Doch die Gefahr, sich im Dickicht der Strategie-Teilaspekte zu verlieren, ist groß.

Starten wir also den Versuch, diese vermeintliche Kontradiktion anhand des geplanten Themas auflösen. Denn im Grunde ist es kein Widerspruch, sondern nur eine Frage unterschiedlicher Blickwinkel auf ein sehr komplexes, ineinandergreifendes Konstrukt.

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von Robert Weller • Kommentare: 5

Content Recycling als Lean Content Strategie: Mehr Traffic durch alte Inhalte

Content Recycling

Regelmäßig qualitativ hochwertigen Content zu produzieren ist sehr aufwändig und teuer, da sind wir uns einig, oder?

Dennoch steht Content Marketing bei vielen Unternehmen oben auf der Agenda. Aber haben diese überhaupt die Ressourcen, um eine Content Strategie nachhaltig umzusetzen? Oder ist das auch mit geringerem Aufwand möglich …?

Ja, ist es.

Denn Qualität wird durch verschiedene Aspekte definiert. Wir brauchen nicht immer neue Inhalte erstellen, es gibt genügend Alternativen, um „alten“ Content wiederzuverwerten. Dabei sollten wir allerdings eher von alten Ideen sprechen, die wir auf kreative Art und Weise neu gestalten. Durch Content Recycling erreichen wir neue Benutzergruppen und erweitern unser Publikum, indem wir andere Contentformate und Distributionsplattformen nutzen. Und die höhere Reichweite ist nur einer der Vorteile. Mithilfe bewährter Business-Prinzipien erreichst du deine Marketingziele und sparst sogar noch Zeit.

Lies weiter und erfahre welche Prinzipien ich meine und wie du Content Recycling effektiv nutzen kannst.

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von Robert Weller • Kommentare: 7

Markenpositionierung durch Content-Marketing und Blogs - Was, warum, wie?

Markenpositionierung durch Content-Marketing und Blogs

Zuletzt ging es hier im Blog um die Lead-Generierung und Conversion-Optimierung, und um die Frage, wie wir aus unseren Besuchern zahlende Kunden machen. Denn, Hand aufs Herz, genau darum geht es den meisten Unternehme(r)n beim Online-Marketing.

Aber was, wenn du keine Produkte und keine Dienstleistungen über deine Webseite verkaufst? Was, wenn du keine E-Books zum Download anbietest? Wenn dir der ganze Lead-Generierungs-Aufwand für dein kleines und/oder persönliches Business zu übertrieben vorkommt? Oder wenn du erst am Anfang deines Business’ stehst?

In diesen Fällen solltest du ein anderes – vielleicht noch größeres Potenzial – des Social Webs nutzen: Die Möglichkeit zur Markenpositionierung bzw. Personal Branding.

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