von Robert Weller • Kommentare: 1

Wie sich Inbound Marketing hierzulande entwickelt und wie du davon profitierst

Inbound Marketing für Blogger

 

Bist du Blogger? Dann wirst du mir wahrscheinlich zustimmen wenn ich sage, dass Content die Grundlage deiner Arbeit ist. Aber gilt das nur für uns Blogger?

Sowohl Blogger als auch Selbständige nutzen (digitale) Inhalte schon zur Imagepflege und Kundenakquise. Und wenn sie durch ihre Inhalte über Suchmaschinen gefunden werden, Interessenten gewinnen und daraus langfristig Kunden und loyale Leser entstehen, dann nennen wir das Inbound Marketing.

Mit wir meine ich in diesem Fall mich und Jan Steinbach von der Agentur Xengoo, der in einem Interview interessante Antworten auf meine Fragen rund um Content und Inbound Marketing liefert.

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von Robert Weller • Kommentare: 18

25 Definitionen von Content Marketing: Auswertung der Blogparade

Content Marketing Blogparade Auswertung

Ist Content Marketing eine Metadisziplin? Oder ist es ein Teil des Inbound Marketings? Vielleicht auch nichts anderes als PR unter neuem Namen…?

Diese Fragen haben Andreas Quinkert und ich in einem Aufruf zur Blogparade der Community gestellt. Herausgekommen ist, wie befürchtet, keine einheitliche Definition (wenngleich sehr gute Ansätze eingereicht wurden), aber eine sehr aufschlussreiche Diskussion.

Erfahrene PR-Profis haben Content Marketing aus ihrer Sicht definiert und in die Unternehmenskommunikation eingeordnet. Content Manager aus Unternehmen haben es dem Marketing zugeordnet und damit einhergehende Ziele erläutert. Selbständige (die selbst nicht unbedingt vom Fach sind) wiederum differenzierten kaum, denn sie sind als Solopreneure sowohl für die Kommunikation als auch das Marketing verantwortlich und unterscheiden nicht. Die Umsetzung ist in den meisten Fällen ähnlich, im Grunde zählt also nur das Ergebnis.

Und das Ergebnis der Blogparade stellen wir heute vor.

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von Robert Weller • Kommentare: 6

Content Planung: Wie du herausfindest, was deine Zielgruppe wirklich will

Zielgerichtete Content Planung

Gib deiner Zielgruppe das, was sie haben will. Am besten dann, wann sie es haben will.

Die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu platzieren ist eine wahre Kunst und ein wichtiger Erfolgsfaktor im Content Marketing. Doch woher wissen wir, was unsere Zielgruppe will? Woher wissen wir, welche Informationen sie gerade sucht? Welche Bloginhalte sie jetzt gerne bei uns lesen will?

Erst gestern wurde mir genau diese Frage gestellt. Was liegt da also näher, als sie direkt hier im Blog zu beantworten?

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von Robert Weller • Kommentare: 2

Wie du Buyer Personas für effektives Content Marketing nutzt

Buyer Personas im Content Marketing

Inbound Marketing ist customer-centric. Wir rücken bei unserer Marketingkommunikation den Kunden und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt anstatt plump und ohne Mehrwert unsere Markenbotschaften hinauszuschreien.

Unsere Strategie basiert demnach zu einem Großteil auf dem Wissen um unsere Zielgruppen. Doch genau das scheint ein unüberwindbares Problem, denn woher wissen wir, wer unsere Zielpersonen sind? Welche Informationen sind überhaupt relevant, um unser Marketing entsprechend steuern zu können? Und wo bekommen wir sie her?

Ich zeige dir, wie du sogenannte Buyer Personas erstellst und sie für effektives Content Marketing nutzt. Ein Beispiel und ein Template helfen dir danach, deine eigenen Zielgruppen zu definieren. Bist du bereit?

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von Robert Weller • Kommentare: 12

20 Blogs die ich lese, wenn ich Inspiration im Online-Marketing suche

Empfehlenswerte Blogger-Lektüre

Ralf Bohnert, Gründer von bohncore.de, hat mich um Empfehlungen für seine „Quellenbibel“ gebeten. In seiner Blogparade ruft er Blogger und Webworker dazu auf, ihre Lieblings-Quellen für Informationen und Inspiration rund um Online-Themen (Webdesign, Bloggen, Social Media, SEO und andere) vorzustellen. Ich komme seinem Aufruf gerne nach, denn wer von uns kann eine solche Liste nicht gebrauchen? Schließlich spart sie uns ggfs. viel Zeit bei der Recherche…

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